Terinspirasi dari pesanan khas oleh grup band BTS, McDonalds berkolaborasi dengan BTS menciptakan paket khas pesanan mereka dan juga meluncurkan merchandise edisi terbatas dari BTS. Kampanye ini sudah diluncurkan di lebih dari 50 negara di seluruh dunia.
Kolaborasi ini dimulai dari keberhasilan kampanye "Famous Orders" oleh McDonalds di Amerika Serikat tahun lalu. Wawasan di balik kampanye "Famous Orders" ini adalah siapapun dirimu atau seberapa populer nya dirimu, kamu pasti mempunyai pesanan McDonalds favorit. Para fans bisa merasakan pesanan makanan yang sama dengan idola mereka, khususnya idola favorit.
Sejujurnya, kolaborasi ini merupakan kampanye marketing yang sangat cerdas berdasarkan analisa dari pasar global. "Karena ada nya gaira hype organik dan kekuatan word of mouth, kita tidak hanya menghabiskan anggaran kampanye sebesar 30% - 40% dari anggaran kampanye media yang biasanya untuk menghasilkan dampak yang sama," tutur Eugene Lee, Direktur Pemasaran Regional, McDonalds Asia. Hari pertama peluncuran BTS Meal di Indonesia menjadi trending social media.
Selain itu, hal khusus dari kampanye ini peduli terhadap fans dari BTS. Mereka mempelajari perilaku dan karakteristik ARMY (fandom dari BTS). Fans BTS senang mengoleksi pernak-pernik resmi yang berkaitan dengan idol mereka. Karena BTS meal adalah salah satu pernak-pernik BTS yang bersejarah, paket ini memberikan kantong kemasan kertas, dimana kantong kemasan kertas BTS dikemas dalam plastik, supaya tidak rusak dan bisa dikoleksikan oleh para fans.
Bagaimana pendapatmu tentang kolaborasi ini? Silahkan membagikan pendapat kamu di kolom komentar.